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8장- 옥외광고의 분류와 역사

1. 옥외광고 분류의 필요성- 정의: 온라인 광고는 하나의 매체 (예: 카카오톡, 네이버 등)에서 다양한 형태의 광고상품 (예: 베너광고, 검색광고 등)이 증가하는 반면 옥외광고는 매체가 곧 상품이기 때문에 다양한 매체가 증가하는 경향을 지님온라인광고) 블로그, 인스타그램 -> 광고상품 모델링이 불가능함 (하나의 매체가 n 개애의 상품을 가지기 때문)옥외광고) 매체가 하나의 상품임 '옥외광고가 성장하기 위해선, 매체가 증가해야 함' (1) 옥외광고는 '부착된 장소나 형태에 따라 고유 명칭이 존재'-> 분류 및 정의가 필요함 : 커뮤니케이션을 위해서 (2) 개별 옥외광고에 대한 올바른 명칭과 유형을 정립하여 관계자, 소비자에게 올바른 지식 제공-> 올바른 명칭과 유형: 데이터 정합성을 위해서 (3) 특정 ..
2024-2학기/OOH 광고전략 2024. 11. 7. 19:39
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